'Red Ocean'은 시장 내 경쟁이 치열한 분야를 의미하는 경영 및 전략 용어이다. 이는 기존의 시장에서 여러 기업들이 동일한 고객을 유치하기 위해 치열하게 경쟁하는 상황을 설명한다. 'Red Ocean'이라는 용어는 피가 많이 난 바다를 상징적으로 나타내며, 이는 경쟁이 극심하여 기업 간의 전투가 벌어지고 수익성이 감소하는 환경을 뜻한다.

'Red Ocean'에서 기업들은 일반적으로 비용 절감, 가격 인하, 마케팅 전략 강화 등을 통해 상대 기업에 비해 경쟁 우위를 확보하려고 한다. 이로 인해 시장의 성장 가능성이 제한되고, 기업 간의 차별성이 줄어드는 경향이 있다. 결과적으로 'Red Ocean'에서는 소비자가 선택할 수 있는 옵션이 많지만, 기업의 이윤은 줄어들 수밖에 없다.

'Red Ocean'에서 벗어나 새로운 시장을 창출하거나 경쟁 자체를 피하는 전략은 'Blue Ocean' 전략으로 명명된다. 'Blue Ocean'은 경쟁이 없는 시장 공간을 의미하며, 기업들이 창의적이고 혁신적인 방법으로 고객의 요구를 충족시키고 새로운 가치를 제공함으로써 경쟁을 회피하는 접근 방식을 나타낸다.

결론적으로 'Red Ocean'은 치열한 경쟁과 낮은 수익성, 높은 시장 성숙도를 지닌 기존 시장의 특징을 잘 설명하는 개념으로, 기업들이 성장 전략을 수립하는 데 중요한 고려 요소가 된다.